Als letztes Jahr eine von Berners berühmten Cookies-Cannabis-Apotheken geplündert wurde, reagierte der weltbekannte Rapper, der zum Marihuana-Mogul wurde, auf die humanste Weise, die möglich war.
Er war nicht wütend oder besorgt über die finanziellen Verluste. Stattdessen fühlte er mit den Demonstranten mit, die auf jahrzehntelange, rassistisch motivierte Polizeigewalt und Missbrauch reagierten.
„Es ist extrem bedauerlich, was heute Abend mit unserem Laden in der Melrose passiert ist. Aber als Mensch, der in der Welt lebt, in der wir heute leben, kann ich nicht weniger erwarten, bis der Gerechtigkeit Genüge getan ist“, sagte Berner in einem Video auf Instagram, nur wenige Augenblicke nachdem die Plünderung stattgefunden hatte: „Wir können unseren Laden wieder aufbauen, aber man kann niemanden zurück ins Leben holen.
„In diesem Sinne stehen wir zu dem, was gerade in der Welt passiert. Es musste ein Statement abgegeben werden. Ich kann nur sagen, dass ich dafür bete, dass jeder in dieser Zeit in Sicherheit bleibt und seine Familie beschützt“, fuhr er fort. Wie kann ich mir Sorgen um einen Laden machen, wenn in der Welt gerade so viel mehr passiert? So viel Hass, so viel Wut, so viel Schmerz und ein Mangel an Gerechtigkeit.“
Deshalb ist es wichtig
In einem exklusiven Gespräch fügte Berner hinzu: „Ich stehe zu den Menschen. Ich habe es satt, Angst zu haben, ich habe es satt, dass Menschen profiliert werden, dass Menschen ohne Grund getötet werden, ohne dass es Gerechtigkeit gibt.“
Starke Aussagen von jemandem, der mit ansehen musste, wie mehr als eine Million Dollar an (nicht versicherbaren) Produkten aus seinem Geschäft gestohlen wurden. Man kann mit Sicherheit sagen, dass dieses Maß an Authentizität und Menschlichkeit ein Teil dessen ist, was Berner’s Cookies zu einem Geschäft mit einer halben Milliarde Dollar Umsatz gemacht hat, das bei den Kunden so gut ankommt, dass sie stundenlang Schlange stehen, um einzukaufen, wenn ein neuer Laden eröffnet wird.
Nun, das und „19 Jahre Non-Stop-Engagement und das Verstehen des Geschäfts vom Verbraucher über den Erzeuger bis hin zum Mangel an Marken in diesem Bereich“, sagte Berner und verriet, dass seine Flagship-Stores zwischen 100.000 und 200.000 Dollar pro Tag machen, wobei sein neuer Standort in Melrose oft 450.000 Dollar an einem einzigen Tag erreicht.
„Aber am wichtigsten ist es, in Cannabis verliebt zu sein. Wenn man in etwas verliebt ist, dann wird man der Beste darin sein. Kombiniere Liebe und Hingabe und du kannst nicht scheitern.“
Der Schlüsselbund zum Erfolg
Business-Gurus aller Art werden oft versuchen, Ihnen den „Schlüssel zum Erfolg“ zu verkaufen; aber die Türen zum Erfolg brauchen mehr als ein paar Schlüssel, um sich zu öffnen.
„Ich habe nonstop gearbeitet, seit ich 13 Jahre alt war“, sagt er.
Mit Mühe und Ausdauer hat es Berner vom Grasdealer zum Budtender bis zum ultraberühmten Rapper, Investor und Unternehmer gebracht. Heutzutage schreibt er ein Buch darüber, wie man eine Marke aufbaut, entwickelt eine Dokumentarfilmproduktion und arbeitet an „wirklich coolen Wegen“, um Fans und Kunden auf allen möglichen Ebenen mit seiner Musik, der Marke Berner und der Marke Cookies zu beschäftigen.
Da das Erreichen der Spitze und das Verbleiben dort zwei sehr unterschiedliche Dinge sind, ist Berner ständig mit Innovationen beschäftigt. Aber diese Balance zwischen „dem Geschäft weiterzuentwickeln und cool zu bleiben, ohne die Wurzeln zu verwässern“ ist kein Kinderspiel.
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