Tilray setzt seine Produktoffensive fort: Am Dienstag ging es erneut um eine neue Spirituose. Im Mittelpunkt steht die Breckenridge Distillery und deren Collectors Art Series. Dabei handelt es sich um einen Whiskey mit buntem Etikett-Design.
Tilray: Designer-Whiskey – Breckenridge kooperiert mit Abby Wren
Hierzu wurde nun die vierte Edition angekündigt. Die Tilray-Tochter Breckenridge kooperiert in diesem Kontext mit der US-amerikanischen Maskenbildnerin Abby Wren, die auf Social Media mit sehr aufsehenerregenden Make-ups Erfolge feiert. Wren entwickelte nun auch das Design der vierten Ausgabe der Collectors Art Series, dessen Form und Farbgestaltung die inklusive Botschaft der Designerin unterstreichen soll.
Der Whiskey selbst ist ein Breckenridge Sauternes Cask Finish mit einem Alkoholgehalt von 47,5 %vol. Geschmacklich soll die Spirituose an weißen Pfirsich, Aprikose und Karamell erinnern. Die Flasche kostet 125 USD und ist exklusiv am Breckenridge-Standort in den USA erhältlich.
Tilray: Alkohol als Sicherungsanker
Hintergrund: Tilray hatte die Breckenridge Distillery 2021 gekauft. Die Brennerei ist in den USA bekannt für ihre preisgekrönten Bourbon-Whiskeys. Die Collectors Art Series hat ebenfalls bereits mehrere Auszeichnungen erhalten, zuletzt 2023 als Best Blended Limited Release. Der Cannabiskonzern Tilray versucht durch den Einstieg ins Alkoholgeschäft (neben Whiskeys z.B. auch Craft-Bier) die regulatorische Unsicherheit rund um Marihuana zu kompensieren und im besten Falle Synergien zwischen den beiden Standbeinen zu entfalten (z.B. Cannabis-angereicherte Biere).
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