Tesla vs. Mercedes: Wer macht das Rennen?

Tesla und Mercedes-Benz sind zwei Giganten in der Automobilindustrie, die unterschiedliche Ansätze und Strategien verfolgen, um ihre Marktpositionen zu stärken und Innovationen voranzutreiben. Tesla, bekannt für seine Elektrofahrzeuge und revolutionären Technologien, hat die Automobilbranche in den letzten Jahren stark beeinflusst. Mercedes-Benz, ein Synonym für Luxus und Qualität, hat ebenfalls große Fortschritte im Bereich der Elektromobilität gemacht, setzt aber auch für die kommenden Jahre weiter auf Verbrenner. In diesem Artikel vergleichen wir die beiden Unternehmen, ihre Geschichte, Produkte, Marktpositionen und finanziellen Leistungen, um ein umfassendes Bild ihrer aktuellen und zukünftigen Entwicklungen zu zeichnen.

Tesla und Mercedes-Benz: Tradition gegen Innovation?

Geschichte und Entwicklung von Tesla

Tesla, Inc. wurde 2003 von Martin Eberhard und Marc Tarpenning gegründet, mit dem Ziel, Elektrofahrzeuge für den Massenmarkt zu produzieren. Der Eintritt von Elon Musk als Hauptinvestor und CEO im Jahr 2004 brachte Tesla auf eine neue Ebene. Musk führte das Unternehmen durch mehrere Finanzierungsrunden und half bei der Entwicklung und Einführung bahnbrechender Modelle wie des Roadsters, Model S, Model X, Model 3 und Model Y. Teslas Fokus auf Innovation, Nachhaltigkeit und fortschrittliche Technologie hat das Unternehmen zu einem der wertvollsten Automobilhersteller der Welt gemacht. Elon Musk widersetzte sich zahlreichen Widerständen, etwa durch Leerverkäufer, welche den Aktienkurs gezielt in die Tiefe treiben wollten.

Geschichte und Entwicklung von Mercedes-Benz

Mercedes-Benz, ein Geschäftsbereich der Daimler AG (jetzt Mercedes-Benz Group AG), ist ein renommierter deutscher Automobilhersteller mit einer langen Geschichte, die bis ins Jahr 1886 zurückreicht, als Carl Benz das erste Automobil der Welt erfand. Mercedes-Benz ist bekannt für seine Luxusfahrzeuge, Lastwagen und Busse und hat sich stets durch Qualität, Sicherheit und technologische Innovation ausgezeichnet. In den letzten Jahren hat Mercedes-Benz erhebliche Investitionen in die Elektromobilität getätigt und seine EQ-Serie von Elektrofahrzeugen auf den Markt gebracht.

Mercedes-Benz und Tesla waren nicht immer beinharte Konkurrenten

In den frühen 2010er Jahren hielt Mercedes-Benz (damals Daimler AG) eine bedeutende Beteiligung an Tesla. Im Jahr 2009 erwarb Daimler einen Anteil von etwa 10 % an Tesla für 50 Millionen USD, um die Zusammenarbeit im Bereich der Elektrofahrzeugtechnologie zu stärken. Diese Partnerschaft ermöglichte es Tesla, wichtige finanzielle und technische Unterstützung zu erhalten, und Mercedes-Benz profitierte von Teslas Expertise in der Batterietechnologie. Im Jahr 2014 verkaufte Daimler seine Anteile an Tesla für rund 780 Millionen USD, was einen erheblichen Gewinn darstellte und Teslas wachsenden Wert und Einfluss unterstrich.

Tesla verfolgt eine Philosophie der schnellen Innovation und Disruption. Das Unternehmen setzt auf aggressive Expansionspläne, hohe Investitionen in Forschung und Entwicklung und eine direkte Vertriebsstrategie ohne Zwischenhändler. Teslas Ziel ist es, den Übergang zu nachhaltiger Energie zu beschleunigen, was sich in seinen Produkten und Dienstleistungen widerspiegelt. Das Produktportfolio wirkt allerdings im Jahr 2024 zuweilen etwas angestaubt.

Mercedes-Benz hingegen legt großen Wert auf Tradition, Qualität und luxuriöse Fahrerlebnisse. Das Unternehmen kombiniert jahrzehntelange Erfahrung im Automobilbau mit modernen Technologien, um Premiumfahrzeuge zu produzieren. Mercedes-Benz hat eine umfassende Strategie zur Elektrifizierung seiner Flotte entwickelt und investiert stark in die Forschung und Entwicklung neuer Technologien, um im Wettbewerb zu bestehen und gleichzeitig seine Marke als Luxusautomobilhersteller zu erhalten. Aufgrund er Flaute im E-Auto-Segment bekräftigte der Hersteller im Jahr 2024 allerdings, auch langfristig an Verbrennern festhalten zu wollen.

Fundamentales zu Mercedes-Benz und Tesla

Wie schlägt sich Tesla?

Tesla hat sich als führender Hersteller von Elektrofahrzeugen etabliert und dominiert den globalen EV-Markt. Mit seiner starken Marke und innovativen Produkten konnte Tesla eine treue Kundenbasis aufbauen und expandiert kontinuierlich in neue Märkte. Das Unternehmen betreibt Produktionsstätten in den USA, China und Deutschland und plant weitere Expansionen, um die steigende Nachfrage zu decken. Teslas Autopilot- und Full-Self-Driving-Technologien positionieren das Unternehmen auch als Vorreiter im Bereich autonomes Fahren, wenngleich die Konkurrenz schwer aufgeholt hat und teilweise an Tesla vorbeigezogen ist.

Analyse der aktuellen Marktposition von Mercedes-Benz

Mercedes-Benz ist einer der weltweit führenden Hersteller von Luxusfahrzeugen und hat einen bedeutenden Anteil am globalen Automobilmarkt. Das Unternehmen hat sich erfolgreich in den Bereich der Elektromobilität bewegt, wobei die EQ-Serie von Elektrofahrzeugen eine wichtige Rolle spielt. Mercedes-Benz profitiert von einer starken globalen Präsenz, einem umfassenden Vertriebsnetz und einer treuen Kundschaft, die Qualität und Innovation schätzt. Durch strategische Partnerschaften und Investitionen in neue Technologien bleibt Mercedes-Benz wettbewerbsfähig und gut positioniert für die Zukunft. Die Luxusstrategie scheint mittlerweile aber auch ein wenig an ihre Grenzen zu geraten.

Vergleich der finanziellen Kennzahlen

Tesla:

• Umsatz: 96,8 Milliarden USD (2023)
• Nettoergebnis: 15 Milliarden USD
• Marktkapitalisierung: 700 Milliarden USD
• KGV: 61

Mercedes-Benz:

• Umsatz: 153,2 Milliarden EUR (2023)
• Nettoergebnis: 14,3 Milliarden EUR
• Marktkapitalisierung: 63 Milliarden EUR
• KGV: 5

Tesla zeigt beeindruckende Wachstumsraten und hohe Bewertungen, was auf seine Innovationskraft und Marktführerschaft im Bereich der Elektromobilität zurückzuführen ist. Mercedes-Benz hingegen zeigt solide finanzielle Ergebnisse und stabile Gewinne, unterstützt durch seine starke Marke und breite Produktpalette. Beide Unternehmen verfolgen unterschiedliche Ansätze, haben aber jeweils bedeutende Stärken und Marktpotenziale. Auffallend ist, dass die Börse bei Tesla trotz vergleichbarer Gewinne sehr viel mehr Wachstumspotenzial zu erkennen scheint.

Die Zukunftsstrategien von Tesla und Mercedes-Benz im Vergleich

Teslas Ansatz zur Innovation

Tesla ist bekannt für seine disruptive Innovationsstrategie, die sich auf mehrere Schlüsselbereiche konzentriert:

• Autopilot und Full-Self-Driving (FSD): Teslas Autopilot-Technologie ermöglicht teilautonomes Fahren und wird kontinuierlich durch Software-Updates verbessert. Die FSD-Option bietet fortschrittliche autonome Fahrfunktionen, die derzeit noch in der Beta-Phase getestet werden. In Aussicht gestellt hat das Unternehmen für 2024 auch die Vorstellung sogenannter Robo-Taxis.
• Batterietechnologie: Tesla investiert massiv in die Entwicklung neuer Batterietechnologien, um die Reichweite und Leistung seiner Fahrzeuge zu verbessern. Mit der Einführung der 4680-Batteriezellen strebt Tesla an, die Kosten zu senken und die Energiedichte zu erhöhen.
• Software-Updates: Teslas Fahrzeuge erhalten regelmäßige Software-Updates over-the-air, die neue Funktionen und Verbesserungen bringen. Dies hält die Fahrzeuge auf dem neuesten Stand der Technik und erhöht ihren Wert im Laufe der Zeit. Auf diesem Wege kann Tesla zudem manchen Rückruf vergleichsweise einfach und kostengünstig durchführen.
• Supercharger-Netzwerk: Tesla hat ein globales Netzwerk von Schnellladestationen aufgebaut, das den Fahrern ermöglicht, ihre Fahrzeuge schnell und bequem aufzuladen. Mittlerweile können hier auch E-Autos fremder Hersteller laden, was Tesla zusätzliche Einnahmen beschert.

Mercedes‘ Innovationsstrategien

Mercedes-Benz verfolgt ebenfalls eine ambitionierte Innovationsstrategie, die auf jahrzehntelanger Erfahrung und modernster Technologie basiert:

• MBUX (Mercedes-Benz User Experience): Das MBUX-System bietet eine intuitive Benutzeroberfläche mit Sprachsteuerung, künstlicher Intelligenz und erweiterten Infotainment-Funktionen. Es verbessert das Fahrerlebnis erheblich und ist in vielen Modellen von Mercedes-Benz verfügbar.
• Fahrassistenzsysteme: Mercedes-Benz entwickelt fortschrittliche Fahrassistenzsysteme, die Sicherheit und Komfort erhöhen. Dazu gehören Funktionen wie adaptiver Tempomat, Spurhalteassistent und automatisches Einparken. Als weltweit erster Autobauer erhielt Mercedes-Benz in den USA eine Zertifizierung für ein autonomes Fahrsystem nach Level 3.
• Elektrifizierung: Die EQ-Serie von Mercedes-Benz umfasst eine breite Palette von Elektrofahrzeugen, die auf der neuesten Batterietechnologie und nachhaltigen Materialien basieren. Das Unternehmen investiert in die Entwicklung von Brennstoffzellen- und Hybridtechnologien, um die Elektrifizierung seiner Flotte voranzutreiben, will aber künftig das Portfolio an der Nachfrage ausrichten.
• Nachhaltige Materialien: Mercedes-Benz setzt auf nachhaltige Materialien und Produktionsmethoden, um die Umweltauswirkungen zu reduzieren. Dies umfasst den Einsatz von recycelten Materialien und die Entwicklung umweltfreundlicherer Produktionsprozesse.

Fordernde Zeiten für Autobauer

Potenzielle Risiken für Tesla

Produktionsprobleme: Teslas schnelle Expansion und ehrgeizige Produktionsziele haben in der Vergangenheit zu Herausforderungen geführt. Produktionsengpässe, Lieferkettenprobleme und Qualitätskontrollen können die Fähigkeit des Unternehmens beeinträchtigen, die Nachfrage zu decken und neue Modelle pünktlich auf den Markt zu bringen. Immer wieder sorgte das Unternehmen mit Verzögerungen für Schlagzeilen.

Wettbewerbsdruck: Tesla sieht sich zunehmendem Wettbewerb von traditionellen Automobilherstellern und neuen Marktteilnehmern im Bereich der Elektromobilität ausgesetzt. Unternehmen wie Volkswagen, General Motors und chinesische EV-Hersteller wie NIO und XPeng investieren stark in Elektrofahrzeuge, was den Wettbewerb intensiviert.

Regulatorische Herausforderungen: Änderungen in der Gesetzgebung und Regulierung, insbesondere in Bezug auf autonome Fahrtechnologien und Umweltvorschriften, können Teslas Geschäftstätigkeit und Marktchancen beeinflussen. Die Einhaltung unterschiedlicher Vorschriften in den verschiedenen Märkten kann zusätzliche Kosten verursachen.

Potenzielle Risiken für Mercedes-Benz

Umstellung auf Elektromobilität: Mercedes-Benz steht vor der Herausforderung, seine Produktionskapazitäten und sein Produktportfolio auf Elektrofahrzeuge umzustellen. Dies erfordert erhebliche Investitionen in neue Technologien und Produktionsanlagen sowie die Anpassung bestehender Prozesse. Bisher haben sich diese Investitionen noch nicht ausgezahlt.

Marktanteilsverlust: Der Übergang zu Elektrofahrzeugen kann dazu führen, dass Mercedes-Benz Marktanteile an agilere und technologisch fortschrittlichere Konkurrenten verliert. Das Unternehmen muss sicherstellen, dass es wettbewerbsfähige Elektrofahrzeuge entwickelt und vermarktet, um seine Position zu halten.

Regulatorische Herausforderungen: Ähnlich wie Tesla muss auch Mercedes-Benz sich an unterschiedliche regulatorische Anforderungen in verschiedenen Märkten anpassen. Umweltvorschriften, Sicherheitsstandards und andere gesetzliche Bestimmungen können die Kosten und Komplexität der Geschäftstätigkeit erhöhen.

Was hält die Zukunft für Mercedes-Benz und Tesla bereit?

Tesla will weiterwachsen

Tesla wird voraussichtlich weiterhin eine führende Rolle im Bereich der Elektromobilität und autonomen Fahrtechnologien spielen. Das Unternehmen plant, seine Produktionskapazitäten weiter auszubauen und neue Modelle auf den Markt zu bringen. Gerüchteweise wird momentan unter anderem an einem günstigen Model 2 gearbeitet.

Autonomes Fahren: Tesla arbeitet intensiv an der Verbesserung seiner Full-Self-Driving (FSD)-Technologie. Langfristig plant das Unternehmen, einen autonomen Robotaxi-Service einzuführen, der den öffentlichen Verkehr revolutionieren könnte. Laut CEO Elon Musk steht und fällt Tesla als Ganzes mit Erfolgen beim autonomen Fahren.

Energiegeschäft: Tesla expandiert auch in den Bereich der Energieerzeugung und -speicherung. Produkte wie Solardächer und Powerwall-Batteriespeicher sollen das Wachstum in diesem Bereich vorantreiben und die Abhängigkeit von fossilen Brennstoffen reduzieren.

Mercedes-Benz zeigt sich flexibel

Mercedes-Benz hatte sich ursprünglich ehrgeizige Ziele gesetzt, um bis 2030 vollständig auf Elektromobilität umzusteigen. Nach einem Einbruch der Nachfrage hat sich das Management nun aber von starren Zeitzielen abgewendet und zeigt damit Flexibilität in herausfordernden Zeiten. Das Unternehmen investiert stark in die Entwicklung neuer Elektrofahrzeuge und die Verbesserung seiner Batterietechnologien.

Elektrifizierung: Die EQ-Serie von Mercedes-Benz wird kontinuierlich erweitert. Neue Modelle und verbesserte Batterietechnologien sollen die Reichweite und Leistung der Fahrzeuge erhöhen und den Übergang zur Elektromobilität beschleunigen.

Nachhaltigkeit: Mercedes-Benz setzt auf nachhaltige Produktionsmethoden und Materialien, um die Umweltauswirkungen zu minimieren. Das Unternehmen plant, seine CO2-Bilanz erheblich zu reduzieren und vollständig klimaneutrale Fahrzeuge anzubieten.

Technologische Integration: Mercedes-Benz wird weiterhin in fortschrittliche Fahrassistenzsysteme und Infotainment-Technologien investieren. Das MBUX-System wird weiterentwickelt, um ein nahtloses und personalisiertes Fahrerlebnis zu bieten.

Welches Investment zahlt sich aus?

Tesla und Mercedes-Benz bieten beide attraktive Investitionsmöglichkeiten, wobei Tesla für seine Innovationskraft und schnelle Wachstumsrate und Mercedes-Benz für seine solide Marktposition und Luxusmarke geschätzt wird. Investoren könnten erwägen, in beide Unternehmen zu investieren, um von den jeweiligen Stärken und Marktchancen zu profitieren. Eine diversifizierte Anlagestrategie kann helfen, das Risiko zu streuen und langfristige Renditen zu maximieren.

Sowohl Tesla als auch Mercedes-Benz haben langfristige Strategien zur Elektrifizierung und technologischen Innovation. Investoren sollten auf langfristige Trends setzen und Geduld haben, um von den zukünftigen Entwicklungen zu profitieren.

Fazit

Tesla und Mercedes-Benz sind zwei führende Unternehmen in der Automobilindustrie, die unterschiedliche Ansätze verfolgen, um ihre Marktpositionen zu stärken und Innovationen voranzutreiben. Während Tesla für seine aggressive Innovationsstrategie und schnellen Wachstumsraten bekannt ist, setzt Mercedes-Benz auf seine jahrzehntelange Erfahrung und seinen Ruf als Hersteller von Luxusfahrzeugen. Die Tesla-Aktie wird auch von Hoffnungen auf technologische Durchbrüche getrieben, was den Kurs in schwindelerregende Höhen getrieben hat. Im Vergleich dazu notiert die Mercedes-Benz-Aktie auf einem eher bescheidenen Niveau, was die Fallhöhe im Falle von Rückschlägen mindert. Garantieren lassen sich Kursgewinne bei keiner der beiden Aktien.