Das Hin und Her der Notierungen in den vergangenen 5 Tagen gibt die große Ungewissheit wieder. Beyond Tabacco, Taats Vorzeigeprodukt, ist in der kritischen Phase der Markteinführung. In nur einem Tag gewinnt der Kurs 4 % und verliert sie wieder am Folgetag … und so weiter, den Zähnen eines Sägeblattes nicht unähnlich. Es ist ganz natürlich, dass in solchen Zeiten die Volatilität zunimmt. Das Internehmen generiert News und eine größere Anzahl Investoren werden auf das Produkt aufmerksam. Die Spannung steigt, dann jahrelange Entwicklungsarbeit und Vorbereitung muss nun den Beweis liefern, dass gewissenhaft gearbeitet wurde. Jetzt Taat muss es allen zeigen, dass das investierte Kapital endlich Renditen generiert.
Wie erfolgreich ist die erste Marketingkampagne?
Das Management von Taat verbreitet gute Neuigkeiten und Optimismus. Eine erste Kampagne verlief erfolgreich. In ihr konnten Verbraucher in der Altersgruppe über 21 aus den US-Bundesstaaten Ohio, Michigan, Illinois und Pennsylvania via Weblink gratis Probepackungen anfordern. Wie das Unternehmen in einer Pressemitteilung am 14. April bekannt gab, die Zielgruppe nahm nachdrücklich positiv die gewählten Produkte an. Mehr als 65 % der Befragten teilten mit, dass sie bei normalen Zigaretten den hohen Preis als entscheidende Beschränkung sehen.
Klappt Rauchen ohne Nikotin?
Immerhin die noch die Hälfte der Referenzgruppe teilte mit, dass sie mit Sicherheit oder mit großer Wahrscheinlichkeit zukünftig Taat Rauchwaren an den Verkaufspunkten oder auch online erwerben würden. Für 96 % der sehr interessierten Kunden ist gerade die Möglichkeit der online Vermarktung ein überaus attraktives Entscheidungskriterium. Das Unternehmen scheint, die richtigen Aktionen für die Kampagne gewählt zu haben. Umso spannender wird es sein, die Ergebnisse aus der ersten echten Nagelprobe zu erfahren: In Ohio ist die Verkaufskampagne angelaufen: nun geht es darum zu messen, wie viele Kunden bereit sind Geld für diesen besonderen Genuss auszugeben.
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