TAAT Global Alternatives war im vergangenen Jahr sichtlich bemüht darum, seine tabakfreien Glimmstängel sowohl der werten Kundschaft als auch den eigenen Aktionären schmackhaft zu machen. So ganz hat das allerdings bisher noch nicht gefruchtet, trotz der einen oder anderen PR-Kampagne mit prominenter Unterstützung.
Es mutet zuweilen auch etwas seltsam an, mit welchen Argumenten um die Gunst der Anleger gebuhlt wird. So sprach das Unternehmen immer wieder vom Vorteil, dass die eigenen Produkte ohne Warnhinweise angepriesen werden dürfen und aufgrund geringerer Preise von vielen (Ex-)Rauchern als echte Alternative wahrgenommen werden könnten.
Der Durchbruch lässt auf sich warten
Ob das allein wirklich den großen Unterschied macht, darf aber auch bezweifelt werden. Schließlich können auch Kaugummizigaretten ohne unschöne Bilder auf der Verpackung verkauft werden, deshalb würde aber noch lange kein Raucher auf solche umsteigen. Denn es fehlt letztlich an einem entscheidenden Merkmal: Nikotin.
Was TAAT letztlich versucht, ist Rauchen zu einem Lifestyle-Merkmal zu machen, womit das Unternehmen aber schwer gegen den aktuellen Zeitgeist arbeitet. Gerade in der jungen Bevölkerung ist das Thema an sich so unbeliebt wie selten zuvor, ganz unabhängig davon, ob nun Tabak zum Einsatz kommt oder nicht. Ältere Raucher hingegen tun sich eher schwer damit, sich umzugewöhnen und schwenken bevorzugt noch auf E-Zigaretten um und das nicht selten mit Nikotin.
Die TAAT Global Alternatives-Aktie kann nicht überzeugen
Die ausbleibenden großen Erfolge machten sich im letzten Jahr beim Aktienkurs mehr als deutlich bemerkbar. Der hat sich im Laufe von 2021 annähernd halbiert und schlug pünktlich zum Jahreswechsel bei 1,80 Euro und damit mit dem niedrigsten Stand der letzten zwölf Monate auf.
Nun soll hier gar nicht der Eindruck erweckt werden, als sei TAAT völlig chancenlos. Zumindest für den Moment dürfte Skepsis aber angebracht sein. Allein, dass Nachrichten zumeist aus übertrieben euphorischen Werbebeiträgen bestehen, sollte den Anlegern schon zu denken geben.
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