Nach einem Jahr mit Marktanteilsverlusten, Innovationsflaute und einem Aktienkursrückgang von 30 % will Nike 2025 zurück an die Spitze. Mit dem neuen CEO Elliott Hill, einem bisherigen Nike-Manager mit globaler Erfahrung, setzt das Unternehmen auf eine Neuausrichtung. Hill plant, den Fokus wieder auf innovative Produkte und eine Premium-Preisstrategie zu legen. Gleichzeitig soll die Marke „Nike-Energie“ zurückgewinnen, um Kunden und Anleger gleichermaßen zu begeistern.
Eine schwierige, aber notwendige Transformation
Der Turnaround bringt zunächst Herausforderungen mit sich: Der Abbau veralteter Lagerbestände wird kurzfristig Umsatz und Margen belasten, ebenso wie höhere Marketingausgaben, um die Marke wieder ins Rampenlicht zu rücken. CFO Matthew Friend gab zu, dass die nächsten Quartale schwierig bleiben, bevor die Strategie erste Früchte tragen könnte.
Doch Nike hat eine solide Basis. Die Bilanz ist stark, die Dividende bleibt attraktiv und Analysten sehen Potenzial in der Aktie, die derzeit mit einem günstigen KGV gehandelt wird. Hedgefonds-Milliardär Bill Ackman hat sein Engagement bei Nike im dritten Quartal sogar verfünffacht und hält nun 16,3 Millionen Aktien – ein Zeichen für Vertrauen in die langfristigen Aussichten.
Nike Aktie Chart
Nike hat es in der Hand
Ob Nike mit Elliott Hill die Marke revitalisieren kann, wird sich zeigen. Doch mit einem klaren Plan und einer starken Finanzbasis bleibt die Aktie ein potenzieller Favorit für Anleger, die an eine erfolgreiche Wende glauben.
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