Wir leben in einer Zeit, in der sich wohl so ziemlich alles per USB-Kabel aufladen und mit dem Smartphone steuern lässt. Ab dem 17. Mai trifft das auch auf Schuhe zu, denn dann will Nike den sogenannten Hyperboot in den USA auf den Markt bringen. Jener verfügt über eine integrierte Heizung sowie eine Massagefunktion.
Das Ganze ist laut Hersteller mehr als nur ein kurioses Gimmick. Man richtet sich speziell an Hochleistungssportler, welche sich mit der Heizfunktion auf Wettbewerbe vorbereiten können. Die Massagefunktion soll hingegen bei der Regeneration unterstützen. Angekündigt wurde das in Zusammenarbeit mit Hyperice entstandene Modell bereits im vergangenen Jahr.
Nike flirtet mit dem Luxussegment
Wer damit rechnete, dass es sich um keinen billigen Spaß handeln würde, der sollte absolut Recht behalten. 899 US-Dollar werden für den High-Tech-Schuh fällig. Dafür gibt es bei Nutzung der Heizfunktion eine Akkulaufzeit von rund 1,5 Stunden. Die Massagefunktion soll sich bis zu acht Stunden nutzen lassen.
Angesichts bestehender und drohender Zölle ist es wohl nachvollziehbar, dass Nike beim Preis nicht zu niedrig ansetzt. Allerdings erreicht der Hersteller Regionen, die ansonsten eher Luxusschuhen vorbehalten sind. Es dürfte einen veritablen Hype brauchen, um die Verkaufszahlen auch nur ansatzweise aus der Nische herauszubekommen.
Eher kein Gamechanger
Nike Aktie Chart
Etwas Innovation im Markt schadet derzeit wahrscheinlich nicht, da die Kundschaft sich noch immer schwer zurückhält und umgarnt werden möchte. Doch selbst mit viel Optimismus zeichnet sich nicht ab, dass Nike mit dem Hyperboot der ganz große Wurf gelingen wird. Der Fokus der Anleger liegt weiterhin auf dem Massenmarkt, und der wiederum steht voll und ganz im Zeichen von US-Zöllen. Eine kleine Verschnaufpause ließ die Nike-Aktie zuletzt bis auf 55,76 US-Dollar ansteigen. Die nächste Eskalation könnte aber nicht weit sein und die Nervosität bleibt erhalten.
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