Vor einigen Jahren überarbeitete Nike seine strategische Ausrichtung grundlegend. Dazu gehörte unter anderem, vermehrt auf einen Direktvertrieb zu setzen und Händler nach Möglichkeit zu übergehen. In der Theorie klingt das gut und schön, lassen sich die eigenen Margen auf diesem Wege doch bedeutend steigern.
In der Praxis hat es aber weniger gut funktioniert und mancher Experte sieht in dem Ansatz mit einen der Gründe dafür, warum die Nike-Aktie ins Bodenlose abgetaucht ist. Gerade einmal 72,50 US-Dollar und damit rund ein Drittel weniger als zu Jahresbeginn standen per Handelsschluss am Dienstag noch auf dem Ticker.
Nike und JD Sports weiten Zusammenarbeit aus
Es scheint jedoch, als würde Nike sich auf alte Stärken zurückbesinnen. Darauf weist jedenfalls eine nun erweiterte Partnerschaft mit der britischen Einzelhandelskette JD Sports hin. Das sogenannte Connected-Membership-Programm soll es nun auch in den USA geben. Kunden, die ihre Konten der beiden Unternehmen verbinden, erhalten als Austausch diverse Belohnungen. Dazu gehören dem Vernehmen nach auch einige exklusive Nike-Produkte.
Auch bei Adidas hat sich schon gezeigt, dass der Einzelhandel im Segment eine tragende Rolle spielt und für das Wachstum unabdingbar zu sein scheint. Daher ist es grundsätzlich erfreulich, dass Nike hier wieder aktiver wird und manchen Fehler aus der Vergangenheit zu korrigieren versucht.
Die Nike-Aktie bleibt schwach
Nike Aktie Chart
Doch ein Bonusprogramm allein ist natürlich noch kein Comeback und die Anleger bleiben bei Nike eher skeptisch. An einem von Erholungen geprägten Handel am Dienstag konnte die Nike-Aktie sich zwar um 1,5 Prozent erholen. Die Kurse bleiben aber auf einem mehr als dürftigen Niveau und die jüngsten Zahlen haben die Börsianer nachhaltig verschreckt. Verlorenes Vertrauen wieder aufzubauen, wird selbst im besten Fall viel Zeit in Anspruch nehmen.
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