Die Nike-Aktie erlitt am Freitag einen fast schon historischen Kurseinbruch. An nur einem Handelstag wertete das Papier hierzulande um 19,6 Prozent ab und stürzte auf 70,99 Euro zurück. Das ist mit der niedrigste Stand seit dem Corona-Crash im Jahr 2020. Natürlich kommt ein solcher Rückschlag nicht einfach aus dem Nichts.
Dem zuvor ging eine Warnung für das laufende Quartal, das wohl alles andere als rund läuft. Der Gegenwind aus Richtung der Konkurrenz scheint vor allem in den USA zuzunehmen und so sollen die Umsätze wohl um etwa zehn Prozent einbrechen. Kaum ein Mittel scheint Nike gegen angesagte neue Marken wie Hoka zu finden und auch der ewige Widersacher Adidas scheint sich aktuell besser zu schlagen.
Nike gelobt Besserung
Mehr oder weniger als Luftnummer hat sich zudem der Ansatz erwiesen, mit dem Direktvertrieb die Margen zu erhöhen. Im vierten Quartal mussten Umsatzrückgänge von acht Prozent in diesem Bereich verzeichnet werden. Künftig soll der Einzelhandel wieder stärker eingebunden werden, doch die Erfolgsaussichten dabei scheinen ungewiss.
Nike Aktie Chart
Nike selbst spricht davon, die Herausforderungen erkannt zu haben und Maßnahmen zu ergreifen, um „nachhaltiges profitables Wachstum“ wieder ankurbeln zu können. Viel Hoffnung liegt auf dem kommenden Jahr, von dem sich zumindest einige Ökonomen auch eine allgemeine wirtschaftliche Erholung erwarten. An der Börse hält die Vorfreude sich aber schwer in Grenzen.
Herbe Enttäuschung
Das Timing für die Umsatzwarnung von Nike ist mehr als unglücklich. Denn eigentlich machten sich in den letzten Wochen noch Hoffnungen breit, dass Fußball-EM und Olympia die Absatzzahlen wieder etwas ankurbeln könnten. Solche Hoffnungen sind für den Moment erst einmal geplatzt und so ziehen die Bullen weiter zu Titeln, die deutlichere Wachstumssignale aussenden. Nike wird viel Überzeugungsarbeit leisten müssen, um enttäuschte Anleger wieder zurückholen zu können.
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