Der weltweit führende Sportartikelhersteller Nike steht derzeit vor einer Reihe von Herausforderungen, die sich auch auf die Aktienperformance auswirken. Im vierten Quartal des zu Ende gegangenen Geschäftsjahres 2024 verzeichnete Nike einen Umsatzrückgang von 2% auf 12,6 Mrd. Dollar. Besonders besorgniserregend war der Rückgang im direkten Vertrieb (Nike Direct) um 8% auf 5,1 Mrd. Dollar, wobei der E-Commerce-Bereich sogar um 10% schrumpfte. Positiv zu vermerken ist jedoch, dass der Großhandelsumsatz um 5% auf 7,1 Mrd. Dollar stieg.
Aggressive Kampagne
Als Reaktion auf die schwächelnden Verkaufszahlen hatte Nike in diesem Jahr eine aggressive Back-to-School-Kampagne gestartet. Bis zum 5. September 2024 bot das Unternehmen Rabatte von bis zu 25% auf ausgewählte Sneaker und Bekleidung an. Diese Aktion zielte darauf ab, den Umsatz anzukurbeln und Lagerbestände abzubauen.
Das China-Geschäft bleibt ein Sorgenkind für Nike. Obwohl genaue Zahlen für das letzte Quartal nicht vorliegen, warnte das Unternehmen vor schwachen Verkaufszahlen in dieser Region. In früheren Berichten zeigte sich jedoch, dass Nike in China weiterhin Wachstumspotenzial sieht. Im Geschäftsjahr 2024 erzielte das Unternehmen in der Region „Greater China“ einen Umsatz von über 5,55 Mrd. Dollar allein im Schuhsegment.
Wie schloss Nike das Q1 ab?
Nike prognostizierte für das erste Quartal 2025 einen Umsatzrückgang von 10%, was die Aktie weiter unter Druck setzt. Das Unternehmen führt dies auf schwache Verkäufe in China und ungleichmäßige Verbrauchertrends weltweit zurück. Der passende Bericht dazu soll am 1. Oktober kommen.
Nike Aktie Chart
Trotz dieser kurzfristigen Herausforderungen bleibt Nike aber zuversichtlich für die langfristige Entwicklung. Das Unternehmen plant, sich neu zu positionieren. Die Strategie, Sportartikel als Freizeitartikel zu etablieren, sowie die starke Markenbekanntheit könnten dabei helfen, die aktuellen Schwierigkeiten zu überwinden.
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