Knapp ein Drittel seines Umsatzes erzielt der Kochboxenversender HelloFresh mittlerweile mit Fertiggerichten. Erfolge konnten damit bisher allerdings lediglich in Nordamerika und einigen europäischen Ländern gefeiert werden. Dem deutschen Heimatmarkt blieben die unter dem Namen „Factor“ vertriebenen Produkte bislang jedoch fern.
Genau das soll sich nun jedoch ändern. Am Freitag kündigte HelloFresh auch für den hiesigen Markt den Start von Fertiggerichten an. Dabei solle es sich Unternehmensangaben zufolge um mehr als nur neue Konkurrenz für etablierte Angebote handeln. Versprochen wird, dass in Sachen Geschmack und Gesundheit keine Abstriche gemacht werden müssen.
Die HelloFresh-Aktie legt zu
Wie weit derartigen Marketing-Versprechen Glauben geschenkt werden kann, sei dahingestellt. An der Börse wird das Ganze aber gut aufgenommen. Das Geschäft mit Kochboxen schwächelt etwas und Wachstum erzielt HelloFresh derzeit vor allem mit seinen Fertiggerichten. Entsprechend groß ist die Hoffnung, dass dieses Modell nun auch in Deutschland Anklang finden wird.
Hellofresh Aktie Chart
Die Hellofresh-Aktie reagierte auf die Ankündigung am Freitag mit einem Kursplus von 4,25 Prozent. Der Kurs verbesserte sich bis auf 11,52 Euro und setzte die bereits in der Vorwoche eingeltiete Erholung fort. Bis zum Jahreshoch bei 13,77 Euro ist es noch etwas hin, doch sorgen die Bullen im Chart für wichtige Signale.
Auf dem Weg zum Ausbruch?
Nach dem Corona-Hype kam HelloFresh schwer ins Schleudern. Eine sinkende Nachfrage in Kombination mit zeitweise rasant steigenden Lebensmittelpreisen schien das Geschäftsmodell vollständig infrage zu stellen. Mit neuen Ansätzen konnte das Management den Kurs korrigieren. Zwar bleibt das Geschäftsfeld hart umkämpft und Trends können recht kurzfristig entstehen und enden. Dennoch versprüht die HelloFresh-Aktie zumindest im Moment durchaus Comeback-Vibes.
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