Deckers Q2: Wachstum mit HOKA und UGG treibt Aktie an!

Deckers Outdoor Corp., bekannt durch die Kultmarken UGG und HOKA, meldete für das zweite Quartal des Geschäftsjahres 2025 beeindruckende Zahlen. Die starke Nachfrage nach HOKA-Laufschuhen und UGG-Produkten trieb das Umsatzwachstum um satte 20 % nach oben. Die Marke HOKA, die ursprünglich als Nischenprodukt im Laufsport startete, hat sich als globaler Bestseller etabliert. Auch UGG bleibt durch Innovationen in Design und Vertrieb relevant und begehrt. Das zweite Quartal zeigt, wie gut Deckers seine Markenstrategien und Marktsegmentierung umsetzt.

Umsatzsprung durch HOKA und UGG

Mit einem Umsatzplus von 20,1 % auf 1,31 Milliarden US-Dollar im Vergleich zum Vorjahr beweist Deckers Outdoor seine Stärke im Markt. Besonders bemerkenswert ist dabei die Entwicklung der Marke HOKA, die ihren Umsatz um 34,7 % auf 571 Millionen Dollar steigerte. Die Marke bietet Laufschuhe mit maximaler Dämpfung, die sich weltweit bei Sportlern und Freizeitläufern großer Beliebtheit erfreuen. Der Umsatz bei UGG, berühmt für seine Winterstiefel, stieg ebenfalls solide um 13 %. Dies verdeutlicht die erfolgreiche Diversifikation innerhalb des Produktportfolios.

Starke Margen dank gezieltem Produktmix

Im zweiten Quartal konnte Deckers seine Bruttomarge von 53,4 % auf 55,9 % erhöhen. Diese Verbesserung ist maßgeblich dem strategischen Fokus auf Premiumprodukte und gezielten Neueinführungen zu verdanken. Die HOKA-Schuhe der Spitzenmodelle wie Skyflow und Mach X 2 sorgten nicht nur für Umsatzwachstum, sondern steigerten auch die Marge. Gleichzeitig erhöhte das Unternehmen den Preis bestimmter UGG-Produkte, was die Margen zusätzlich stärkte. Während bei Deckers Kosten für Marketing und Vertrieb um 19 % stiegen, gelang es dem Unternehmen dennoch, die operative Marge auf 305 Millionen Dollar auszubauen.

Direktvertrieb und internationale Märkte gewinnen an Bedeutung

Auch der Ausbau des Direktvertriebs zeigt Wirkung. Im zweiten Quartal stiegen die Einnahmen aus dem Direct-to-Consumer (DTC) Kanal um 19,9 % auf 398 Millionen Dollar. Besonders international legte das Geschäft kräftig zu: Hier stieg der Umsatz um 33 %, während das Inlandsgeschäft um 14 % zulegte. Das starke internationale Wachstum lässt sich auf Deckers’ Strategie zurückführen, in unterrepräsentierten Märkten wie Europa und Asien weiter Fuß zu fassen. Dabei ist es dem Unternehmen gelungen, lokale Kunden durch gezielte Marketingaktionen, wie der neuen Flagship-Store-Eröffnung in Tokio, zu erreichen.

Deckers Outdoor Aktie Chart

Herausforderungen und Wachstumschancen im Ausblick

Trotz der positiven Entwicklung bleiben Herausforderungen bestehen. Die Expertenmeinungen sind geteilt, ob Deckers sein Wachstumstempo halten kann. Analysten wie von BTIG und BofA Securities sehen die hohen Erwartungen und Modetrends als potenzielle Risiken. Zum Beispiel könnte der HOKA-Trend zur maximalen Dämpfung an Schwung verlieren, was zu einer Nachfrageverlagerung führen könnte. Zudem ist die Konkurrenz durch Marken wie Nike und Adidas stark, gerade wenn es um die Ausweitung auf internationale Märkte geht.

Das Unternehmen geht jedoch optimistisch in die Zukunft und plant für das Geschäftsjahr 2025 ein weiteres Umsatzplus von rund 12 %, wobei HOKA voraussichtlich um 24 % wachsen soll. Deckers plant zudem eine stärkere Präsenz in China, wo HOKA und UGG bereits beliebte Produkte sind und bei lokalen Sportevents präsent sind.