Burberry verzeichnet weniger Umsatz aber Aktie steigt – Ist die Wende erreicht?

Burberry, das britische Luxusmodehaus, ist weltweit für seine ikonischen Trenchcoats und eleganten Modekollektionen bekannt. Doch das traditionsreiche Unternehmen steht auch vor Herausforderungen, denn die Konkurrenz im Luxusmarkt ist stark, und wirtschaftliche Unsicherheiten belasten die Nachfrage. Mit den aktuellen Zahlen für das zweite Quartal und das erste Halbjahr hat Burberry jedoch die Erwartungen übertroffen, was der Aktie einen Kursanstieg von 20,36 % auf 880,30 GBX bescherte. Seit Jahresbeginn bleibt die Aktie zwar 36,68 % im Minus, aber die Ergebnisse zeigen erste Zeichen einer möglichen Wende.

Halbjahreszahlen katapultieren Burberry-Aktie nach oben

Burberry meldete im ersten Halbjahr 2024 einen Umsatz von 1,086 Milliarden Pfund, was einem Rückgang von 20 % im Vergleich zum Vorjahr entspricht. Besonders der asiatische Markt zeigte jedoch bessere Entwicklungen als erwartet: Der Umsatz in dieser Region blieb mit einem Rückgang von 21 % auf 444 Millionen Pfund auf einem vergleichsweise vernünftigen Niveau, was auf eine langsame Erholung des Konsumklimas in China zurückzuführen ist. Ein weiteres stabiles Standbein ist der EMEIA-Markt (Europa, Naher Osten, Indien, Afrika), der 392 Millionen Pfund zum Gesamtumsatz beitrug, trotz eines Rückgangs um 18 %​.

Fokussierung auf Kernprodukte

Mit Jonathan Akeroyd als CEO setzt Burberry verstärkt auf die Kernkategorien „Oberbekleidung“ und „Lederwaren“. Diese Bereiche erzielten im ersten Halbjahr stabile Umsätze, wobei vor allem die Kategorie „Outerwear“ in den wichtigsten Märkten gut abschnitt. Akeroyd verfolgt das Ziel, Burberry als Marke mit langlebigen und zeitlosen Luxusprodukten zu positionieren. Diese Strategie spiegelt sich in den Investitionen wider, die in die Weiterentwicklung und das Design der Kollektionen fließen. Burberry nutzt den Trend zu „Sustainable Fashion“, um ein umweltbewusstes Publikum zu gewinnen, das auf Nachhaltigkeit und Qualität setzt.

Maßnahmen zur Effizienzsteigerung und Kostensenkung

Zur Sicherung der Profitabilität und Reduzierung von Kosten hat Burberry ein Effizienzprogramm initiiert, das bereits im ersten Halbjahr Einsparungen von 8 Millionen Pfund brachte. Dazu zählt die Senkung der variablen Kosten, wie etwa Lagerbestände, die im aktuellen wirtschaftlichen Klima schwer abzubauen sind. Diese Maßnahmen trugen dazu bei, den operativen Verlust auf 41 Millionen Pfund zu beschränken​.

Positive Reaktionen der Anleger

Die positive Reaktion des Marktes zeigt, dass Anleger das Vertrauen in die Marke wiedergewinnen. Nach den jüngsten Zahlen und der klaren Positionierung des neuen Managements scheint Burberry einen Weg gefunden zu haben, um sich aus der bisherigen Schwächephase zu lösen. Analysten werten insbesondere den Kursanstieg der Aktie um über 20 % als starkes Signal dafür, dass Burberry die richtige Richtung einschlägt, auch wenn die Herausforderungen im Luxussegment weiterhin bestehen bleiben.

Burberry Aktie Chart

Die Marke arbeitet intensiv daran, sich neu zu positionieren und ihre Attraktivität durch gezielte Investitionen in Design und Markenimage zu steigern. Dabei sollen emotionale Kundenbindungen aufgebaut werden, die über kurzfristige Modetrends hinausgehen. So hofft Burberry, den Umsatz durch eine Steigerung der Markenloyalität zu stabilisieren und künftig auch wieder ein nachhaltiges Wachstum zu erzielen.

Ausblick auf die zweite Jahreshälfte

Mit Blick auf die zweite Jahreshälfte bleibt abzuwarten, ob Burberry die positiven Entwicklungen fortsetzen kann. Zwar ist die weltwirtschaftliche Lage weiterhin unsicher, doch Burberry hat sich mit seiner neuen Strategie gut positioniert, um potenziellen Marktturbulenzen entgegenzuwirken. Wenn das Unternehmen seine Effizienzmaßnahmen weiterhin konsequent umsetzt und die Markenstärke in den Kernkategorien ausbaut, könnte sich die Marke langfristig als starker Akteur im Luxussegment behaupten.