Was war da denn los? Am Mittwoch schoss die Beyond Meta-Aktie raketenartig gen Himmel. In der Spitze belief sich der Zuwachs am Vormittag auf mehr als +61 % (Stand: 28.02.2024, 11:15 Uhr, Tradegate). Der Fake-Fleisch-Spezialist konnte damit die seit Ende 2023 laufende, jüngste Gegenbewegung abrupt stoppen, notierte zum genannten Zeitpunkt mit 10,7 Euro (Tradegate) aber immer noch deutlich unter alten Höchstständen (2019: 174 Euro).
Kurzum: Die Börse zeigte sich von den zuvor veröffentlichten Quartalszahlen und Prognosen begeistert. Beyond Meat musste zwar einen Rückgang des Nettoumsatzes im vierten Quartal 2024 um -7,8 % auf 73,7 Millionen USD einräumen, blieb damit aber deutlich über den Erwartungen des Marktes. Gleichzeitig stieg das Volumen im Schlussquartal überraschend stark um +8 %, während es in Q3 nur um +3,5 % zulegte.
Beyond Meat: Management verspricht deutliche Verbesserung der Profitabilität
Erfreulich war auch der Ausblick. Für 2024 erwartet das Management eine Bruttomarge im mittleren bis hohen Zehnerbreich. Zum Vergleich: 2023 hatte sich diese wichtige Profitabilitätskennzahl auf -24,1 % belaufen. Beyond Meat begründet die starke Prognose mit den Kostensenkungsmaßnahmen und der Einstellung der weniger erfolgreichen Produktreihe „Jerky“. Gleichzeitig will das US-Unternehmen die Produktpreise ab Q2 2024 erhöhen.
„Obwohl diese Preisänderungen je nach Kanal und Produktlinie unterschiedlich sind, gehen wir davon aus, dass sich die Gesamtauswirkungen dieser Preisänderungen im Rest des Jahres erheblich auf die Marge auswirken werden“, betonte Firmenchef Ethan Brown gegenüber Analysten. Beyond Meat forciert damit einen Strategiewechsel. In der Vergangenheit hatte der Fleischersatzanbieter eher die Preise gesenkt, um seine Waren gegenüber „echtem“ Fleisch nicht zu teuer erscheinen zu lassen und Verbraucher von den Ersatzprodukten zu überzeugen.
Beyond Meat: erst Höhenflug, dann Crash
Zur Einordnung: Beyond Meat war in den letzten Jahren schwer in die Bredouille geraten. Nach dem feierlichen Börsenstart im Jahr 2019 krachte die Aktie massiv ein. Neben den makroökonomischen Problemen, die die Ausgabenbereitschaft der Verbraucher für Fleischersatzprodukte schmälerten, gab es auch erhebliche Kritik an der Sinnhaftigkeit der Beyond-Meat-Produkte. So hatten Experten wiederholt gesundheitliche Bedenken geäußert. Beyond Meat selbst wies die Vorwürfe stets zurück.
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