Die Alkaline Water Company Inc. (NASDAQ:WTER) hat die Basketball-Legende Shaquille O’Neal als Markenbotschafter für seine Produktlinie Alkaline88 rekrutiert.
In einem exklusiven Interview erklärte Ricky Wright, Präsident und CEO von Alkaline, wie und warum sich sein Unternehmen mit der Sportikone zusammengetan hat.
Shaq wird glücklich
Alkaline Water hat „12 oder 14 Monate gebraucht, um den richtigen Botschafter zu finden“, was eine umfangreiche Datenrecherche beinhaltete, um eine prominente Person zu finden, die mit der Markenbotschaft übereinstimmt, so Wright.
„Wir wissen genau, dass die Leute, wenn sie unser Wasser trinken, über den großartigen Geschmack sprechen, wie köstlich es ist und wie es ihnen hilft, sich besser zu fühlen“, so Wright. Bei uns geht es darum, glücklicher, gesünder und sauberer zu sein.“
Die Herausforderung, so Wright weiter, bestand darin, einen Markenbotschafter zu finden, der das Konzept der positiven Einstellung verkörpert. Die Antwort, fügte er hinzu, war offensichtlich.
„Shaq ist der Typ, der zu unserer Marke passt“, sagte er. „Wenn man sich Shaq anschaut, denkt man immer: ‚Das ist ein glücklicher Typ‘, oder? Ich meine, da gibt es kein Wenn, Aber oder Aber. Seine Persönlichkeit ist perfekt für diese Marke.“
Die richtige Person
O’Neal ist kein Unbekannter, wenn es um Produktwerbung geht – in der Tat ist seine Allgegenwart als prominenter Sprecher so dominant, dass USA Today ihn 2019 als „den König der Werbung“ bezeichnete.
Alkaline Water schloss sich mit der Authentic Brands Group zusammen, dem Marketing- und Unterhaltungsunternehmen, das als strategischer Partner der Marke Shaquille O’Neal fungiert.
Obwohl O’Neal durch seine Endorsement-Arbeit für Marken wie Gold Bond, Icy Hot, The General und Kellogg’s (NYSE:K) Frosted Flakes bereits sehr präsent ist, war Wright nach dem Treffen mit dem Basketball Hall of Famer der Meinung, dass O’Neal die richtige Wahl war.
„Shaq ist ein superschlauer Kerl und super kreativ“, sagte er. „Ich glaube wirklich, nachdem ich ihn getroffen und mit diesem Team gearbeitet habe, dass der Kerl ein kreatives Genie ist.“
Und das ist nicht nur Schmeichelei – O’Neals Beziehung zu Alkaline Water macht ihn zu einem Mitglied des Beirats des Unternehmens und zu einem Eigenkapitalpartner.
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