Besonders belastend für die Kursentwicklung der Adidas-Aktie wirkten zuletzt neue US-Zölle auf Importe aus Produktionsländern wie Vietnam, Indonesien und China – Regionen, aus denen Adidas einen Großteil seiner Ware bezieht. Am 4. April 2025 fiel der Aktienkurs bis auf 182,85 Euro – konnte sich jedoch bei 196,15 Euro zum Wochenschluss stabilisieren. Analysten warnen jedoch, dass die neuen Handelsbarrieren die Gewinnmargen der Branche um bis zu zehn Prozentpunkte drücken könnten, was potenziell zu Preiserhöhungen für Konsumenten führt.
Adidas Aktie Chart
Herausforderungen und eine breites Gap in der Adidas-Aktie
Bereits im März hatte Adidas eine vorsichtige Prognose für 2025 abgegeben. Das Unternehmen erwartet ein Umsatzwachstum im hohen einstelligen Prozentbereich, aber mit einem operativen Gewinn von nur 1,7 bis 1,8 Milliarden Euro – deutlich unter den Analystenerwartungen von 2,1 Milliarden Euro. Um Effizienzsteigerungen zu erreichen, plant Adidas zudem den Abbau von bis zu 500 Stellen in der deutschen Zentrale.
Charttechnisch befindet sich die Aktie aktuell unterhalb einer Unterstützungszone. Erst ein Rebreak über 230 Euro könnte als technisches Kaufsignal gelten, da dann auch das jüngste breite Gap geschlossen werden würde. Kurzfristig bleibt das Umfeld jedoch angesichts geopolitischer Risiken und schwacher Impulse angespannt.
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