Adidas-Aktie: Dümmer geht es kaum!

Adidas betreibt seit einiger Zeit eine Öffentlichkeitsarbeit, die kaum dümmer sein könnte. Das ist auf jeden Fall keine gute Idee!

Auf einen Blick:
  • Erst Kanye West als Werbefigur mit eigener Untermarke
  • Rund 600 Millionen USD Schaden
  • Dann „Black Lives Matter“ verklagen
  • Keine tollen Zahlen für 2023

Liebe Leserin, lieber Leser,

stellen Sie sich vor, Sie wären Entscheidungsträger bei einem Sportartikelhersteller, der das Image des weltoffenen und toleranten Konzerns vor sich herträgt. Welche Entscheidungen würden Sie treffen, wenn es um die Außenwirkung Ihrer Marken geht?

Erst Kanye West als Werbefigur mit eigener Untermarke

Da würden Sie doch auf jeden Fall als „Aushängeschild“ einen US-Rapper wählen, diesem eine eigene Sportschuh-Untermarke geben und dann erst nach einem Aufschrei der Öffentlichkeit merken, dass Sie sich einen Menschen mit – vorsichtig formuliert – rassistischen Tendenzen „eingekauft“ haben. Natürlich würden Sie, obwohl es viele warnende Stimmen gibt, Schuhe dieser Untermarke im Wert von 600 Millionen Euro vorproduzieren. Dann trennen Sie sich von dem Skandal-Rapper und können die Schuhe dann nicht mehr verkaufen. Im Ernst: Ich unterstelle Ihnen natürlich nicht, dass Sie eine solche Fehlentscheidung treffen würden. Brauchen Sie auch nicht, das hat Adidas schon für Sie erledigt.

Dann „Black Lives Matter“ verklagen

Als wenn dieses Desaster nicht schon schlimm genug wäre, kommen Sie dann auf die Idee, die Organisation „Black Lives Matter“ in den USA zu verklagen, weil diese im Logo auch drei gelbe Streifen wie Sie selber verwendet. Vergessen Sie bitte nicht, überrascht zu sein, dass gerade die schwarzen Bürger der USA das nicht besonders „toll“ finden und dann zum Boykott der Adidas-Produkte aufrufen. Dann rudern Sie natürlich zurück, aber der Image-Schaden ist eben da!

Jetzt aber zu den Zahlen!

Das Ganze ist umso ärgerlicher, weil die Gewinn-Situation bei Adidas nicht besonders gut ist. Das Kurs-Gewinn-Verhältnis für 2022 lag zwar noch bei recht hohen 38,17. 2024 wird es jedoch mit -47,6 voraussichtlich katastrophal schlecht ausfallen. Da spielt der „Kanye-West-Effekt“ mit herein. Für 2024 rechnen die Analysen allerdings wieder mit einem Gewinn, der das KGV wieder auf rund 30 steigen lassen wird.

Nettogewinn pro Quartal für Adidas

Quartal
Mio. €
30.09.24
443
30.06.24
190
31.03.24
170
31.12.23
-421
30.09.23
259
30.06.23
84,0
31.03.23
-33,0
Entwicklung des Nettogewinns bei Adidas

Öffentlichkeitsarbeit: Das ist schon wichtig, liebe Adidas!

Das wichtigste Gut eines Sportartikelherstellers ist das Image. Passt das zur Zielgruppe, werden auch hohe Preise und damit eine solide Marge für das Unternehmen akzeptiert. Ich gebe es offen zu, dass mich die „Öffentlichkeitsarbeit“ von Adidas aktuell fast entsetzt. Ich ging, wie viele Analysten davon aus, dass das Unternehmen aus dem Debakel mit Kanye West gelernt hätte. Aber dieser Versuch, die „Black Lives Matter“-Bewegung wegen dreier gelber Streifen markenrechtlich zu belangen, war wirklich eine sehr negative Überraschung. Ich befürchte, dass das gerade in den USA zu einem geringeren Absatz führen wird. Zur Erinnerung: Es ist keine gute Idee, sich mit rund 14% der Bevölkerung zu verärgern. Denn so hoch ist der Anteil der dunkelhäutigen Menschen in den USA.

Adidas-Aktie: Kaufen oder verkaufen?! Neue Adidas-Analyse vom 22. November liefert die Antwort:

Die neusten Adidas-Zahlen sprechen eine klare Sprache: Dringender Handlungsbedarf für Adidas-Aktionäre. Lohnt sich ein Einstieg oder sollten Sie lieber verkaufen? In der aktuellen Gratis-Analyse vom 22. November erfahren Sie was jetzt zu tun ist.

Adidas: Kaufen oder verkaufen? Hier weiterlesen...

Kaufen, halten oder verkaufen – Ihre Adidas-Analyse vom 22. November liefert die Antwort

Sichern Sie sich jetzt die aktuelle Analyse zu Adidas. Nur heute als kostenlosen Sofort-Download!

Adidas Analyse

Adidas Aktie

check icon
Konkrete Handlungsempfehlung zu Adidas
check icon
Risiko-Analyse: So sicher ist Ihr Investment
check icon
Fordern Sie jetzt Ihre kostenlose Adidas-Analyse an

Disclaimer

Die auf finanztrends.de angebotenen Beiträge dienen ausschließlich der Information. Die hier angebotenen Beiträge stellen zu keinem Zeitpunkt eine Kauf- beziehungsweise Verkaufsempfehlung dar. Sie sind nicht als Zusicherung von Kursentwicklungen der genannten Finanzinstrumente oder als Handlungsaufforderung zu verstehen. Der Erwerb von Wertpapieren ist risikoreich und birgt Risiken, die den Totalverlust des eingesetzten Kapitals bewirken können. Die auf finanztrends.de veröffentlichen Informationen ersetzen keine, auf individuelle Bedürfnisse ausgerichtete, fachkundige Anlageberatung. Es wird keinerlei Haftung oder Garantie für die Aktualität, Richtigkeit, Angemessenheit und Vollständigkeit der zur Verfügung gestellten Informationen sowie für Vermögensschäden übernommen. finanztrends.de hat auf die veröffentlichten Inhalte keinen Einfluss und vor Veröffentlichung sämtlicher Beiträge keine Kenntnis über Inhalt und Gegenstand dieser. Die Veröffentlichung der namentlich gekennzeichneten Beiträge erfolgt eigenverantwortlich durch Gastkommentatoren, Nachrichtenagenturen o.ä. Demzufolge kann bezüglich der Inhalte der Beiträge nicht von Anlageinteressen von finanztrends.de und/ oder seinen Mitarbeitern oder Organen zu sprechen sein. Die Gastkommentatoren, Nachrichtenagenturen usw. gehören nicht der Redaktion von finanztrends.de an. Ihre Meinungen spiegeln nicht die Meinungen und Auffassungen von finanztrends.de und deren Mitarbeitern wider. (Ausführlicher Disclaimer)